Amazon introduit le Seigneur des anneaux et le football du jeudi soir dans Prime Day Push
L’événement annuel d’achat Prime Day d’Amazon est depuis longtemps un élément essentiel de sa stratégie de vente au détail en ligne. Cette année, pour la première fois, il s’appuie également sur sa division Prime Video pour aider à pousser de nouveaux abonnements Prime et vendre encore plus de produits.
Pour commencer, Amazon offrira aux membres Prime un premier aperçu exclusif de sa prochaine adaptation en série du Seigneur des anneaux de JRR Tolkien. L’avant-première est disponible à partir du 6 juillet et ne sera visible que pendant 48 heures. De plus, la société affirme que 20 membres Prime qui ont ajouté la série Rings of Power à leur liste de surveillance recevront des invitations à la première mondiale de la série à Londres.
En septembre, Amazon deviendra la première entreprise technologique à détenir les droits exclusifs sur un package NFL lorsqu’il deviendra la maison de Thursday Night Football. Dirigé par Al Michaels et Kirk Herbstreit, TNF marque sans doute le plus gros pari sur le sport en streaming à ce jour.
Et Amazon utilise TNF pour aider à vendre plus de produits. À partir de mercredi, Amazon vendra un certain nombre de téléviseurs grand écran jusqu’à 45% de réduction afin que les fans puissent améliorer leur salon pour une expérience de visionnage optimisée du jeudi soir. Amazon offrira également des remises dans la boutique des fans de la NFL sur son site et accordera des remises substantielles sur ses produits de streaming Fire TV.
Et puis il y a Ultimate Crown, qui sera diffusé à la fois sur Prime Video et sur Twitch appartenant à Amazon. Crown opposera MrBeast à Ninja (et leurs équipes respectives) dans League of Legends de Las Vegas à partir du 9 juillet. Les membres Prime pourront assister en personne ou participer à des discussions exclusives, avec la possibilité de gagner des prix liés au spectacle.
Tout cela fait partie d’une stratégie visant à lier les offres vidéo à croissance rapide d’Amazon à son activité de vente au détail principale, en vendant plus de produits et en générant également plus d’abonnements. Les offres Prime Video n’étaient pas les seules offres dévoilées mercredi (la plus importante était sans doute un abonnement gratuit d’un an à GrubHub+), mais cela démontre qu’Amazon est disposé à tirer parti de ses actifs de divertissement pour promouvoir ses autres secteurs d’activité.
Alors qu’Amazon a proposé dans le passé des offres Prime Day liées au divertissement (pensez aux abonnements de streaming à prix réduit), il s’agit du premier véritable effort pour utiliser sa propre programmation Prime Video dans le cadre d’une campagne promotionnelle.
Être le premier à regarder un aperçu de l’une des séries les plus attendues de 2022 ou commander votre plat préféré tout en regardant un match de football sur un téléviseur que vous avez décroché à un prix avantageux – c’est la promesse de Prime, et il n’y a jamais eu de meilleur moment pour profiter de tout ce qu’Amazon a à offrir », a déclaré le vice-président d’Amazon Prime, Jamil Ghani, dans un communiqué. « Prime offre déjà une grande valeur aux membres. Ces nouvelles offres et expériences exclusives montrent comment un seul abonnement Prime ouvre tout un monde de potentiel.
En d’autres termes, la prochaine fois qu’il y aura un film de James Bond, les membres Prime auront peut-être le premier aperçu.
